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Marken im Flirt mit dem Verbraucher

Der Fachverband Aussenwerbung und das Institut Rheingold präsentierten am 27. August 2021 die Studie „Active Space“ über die Wirkung von Out of Home im „New Normal“.

Außenwerbung trifft. Lust. Offenheit. Sehnsucht: Nach den Lockdowns erleben die Menschen den öffentlichen Raum mit schärferen Sinnen. Sie sind besonders aufmerksam und nehmen frische Impulse, Ideen und Inspiration besonders gut auf.

Die Sehnsucht nach Normalität, Aktivitäten im öffentlichen Raum und Geselligkeit ist groß. Gleichzeitig bleiben die Maskenpflicht und Social Distancing weiterhin wichtig. In diesem ambivalenten Zustand nehmen Verbraucher die Kommunikation von Marken im öffentlichen Raum mit großer Offenheit auf.

Zu diesem Ergebnis kommt die qualitative Analyse des Instituts Rheingold, die die Einstellung von Verbrauchern zu OOH-Werbung untersucht und Potenziale für die Markenkommunikation im „neuen Draußen“ aufzeigt.

Quelle: Fachverband Aussenwerbung e.V.

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